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创新包装催红二合一双效彩妆-【zixun】

发布时间:2021-10-12 22:54:22 阅读: 来源:蠕动泵厂家

消费者的生活,日渐追求简单、便捷,因此,为了迎合消费者的需求,很多产品想尽办法,集众多功能于一体,以前那种细分产品的时代,仿佛有点过时了。像洗发水,以前是洗、护分开,现在都是二合一、三合一;像玉兰油产品,据宣传称为七效合一;彩妆也不例外,最近两年新出的彩妆产品,基本都是彩妆+护肤,或者彩妆+防晒两层功效。

国外的彩妆产品,也很流行双效,就像近来由韩国传入国内的BB霜概念,就是这种双效彩妆的创新。不过,与国内彩妆不同的事,国外彩妆产品的双效,更多的是通过包装的创新性来融合和体现,而不是单纯靠一款产品通杀。应该说,国外双效彩妆,很好地利用了极具变革精神的二合一包装方案,既新颖又实用便捷。

双效包装的费用问题

IRIClientSolutions公司主管LeighAnneRowinski解释了为什么消费者希望看到美容专柜上各种各样包装的原因。“消费者最感兴趣的三件事就是真正的创新、简单大方且实用便捷。而我们上面所提到的这些,包装都基本能达到这三大标准,因此就成为了人们争相想拥有的东西了。另外,很多化妆品还具有额外的噱头可以让产品看起来既高级又独特,只有当人们一看到它们心里就默念着想要拥有的情况下,这些产品才可能畅销。总而言之,在创造独特的包装和功能性方面,新颖品牌永远都能让自己走在时代前列。”

尽管为客户量体裁衣而精心打造的二合一包装可能会带来许多额外的费用,但它们身上的产品独特性能远远大过于这些所谓的开支。当然IRIClientSolutions公司主管LeighAnneRowinski也解释说,成本考虑也是这些产品可能需要保持新颖独特性、采用彩妆大师设计理念并用限量版的形式。女性消费者总是时尚潮流的定位者,她们也会经常去那些高级购物或专卖店逛街,而这些高级品牌的最新产品往往能抓住潮流的前沿走势,也抓住这些具有相当多可支配收入的美容品迷恋狂的眼球和购买欲望。

大众市场当然与此有所不同。不断改变产品包装对于很多大众市场品牌来说仍然是一个挑战。之前,RevlonLimitedEdition和RimmelUnderground产品的推出,让我们也看到了大众品牌包装呈现了新面貌。Rowinski对此的解释是,这些产品从一定程度上来说是比同类品牌的主流产品新颖独特一些,而且大众产品总试图强调其产品配方“多益处”趋势,包括富含维他命、防晒SPF值、持久保湿、唇部色彩持久闪亮、完美色彩搭配+防晒粉底,有利于健康皮肤的散粉等都是大众产品在推出之际给消费者带来的多重功效。

Rowinski举出CoverGirl(封面女郎)LashExact睫毛膏的例子来说明为什么在独特包装方面加大投资可能是能在大众市场夺取胜利的成功赌注。“显微刷头设计是CoverGirl魔法分明睫毛膏的最特别之处。传统睫毛膏刷头采用尼龙纤维的材质,围绕在一根金属棒上面。而CoverGirl魔法分明睫毛膏则打破这个设计理念,大胆采用柔软的人造橡胶材料,以获得专利的高超模具打造出整齐排列的微型圆锥状细齿。这种设计使刷睫毛变得轻而易举,即使是最难刷的下睫毛或眼角睫毛都能刷得根根分明,彻底告别粘黏打结的烦恼。”高科技的睫毛液配方,使睫毛更纤长,并长时间呈现睫毛的亮泽感。因为魔法分明睫毛膏不会粘黏打结,使用时用睫毛夹夹出卷翘的睫毛后,沾取适量睫毛膏于刷头上,从睫毛根部往尖端方向刷上膏体。细小的睫毛、如眼头眼尾或下睫毛则使用刷头的顶端同样由根部往尖端单向涂抹。待第一层睫毛膏干了之后涂第二层,反复涂抹睫毛依然根根分明,魔力电眼就快速诞生。Rowinski还补充说,因为这款产品采用截然不同的刷头技术及包装理念带来了创新高的销售成绩。

双效包装带来销售革命

近年来,包装管要么是金属要么是塑料制成的,唯一的区别在于其外部装饰和风格。TarteCosmetics化妆品公司素以将其实用美容配方与现代而有趣的包装融为一体的风格而著称。该公司推出的DoubleDoseBerryBoostandGloss唇彩,对古老的包装管进行了升级革新,使用“管中管”的设计形式,使得产品新包装既养眼又使用起来方便。

这款产品包装中,内管含有明亮色调且浓缩型色素的唇彩,而外管则含有唇膏,这是高度透明的T5混合物(即为五种水果复合物:acai、goji、maracuja、acerola和pomegranate),其独特性在于它们都是纯天然成分,富含抗氧化作用的营养成分和维他命,可带来更好的装饰、抗衰老和护理皮肤的功效。只要在管的中部轻轻一挤就能将适量的唇彩和这5种水果混合物的唇膏融合起来,并通过分散器准确上妆,使用起来极为方便。同时为了使唇彩效果完美,Tarte公司还与BriteSmile公司联手创造了Enbrightenmint这款双效产品,它不仅可以用T5这种水果混合物给人带来明亮微笑,而带有薄荷味道的唇膏还能增白牙齿,实现了真正意义上的一物多用。

从彩妆的细分市场来看,眼部彩妆永远是重中之重,因为眼睛确实是心灵的窗户。而眼睛周围的皮肤也可能是整个人体皮肤中最脆弱最精致的部分。雅芳公司推出的AnewUltimateEyeContouringSystem是该公司抗衰老型眼部产品。该产品最核心的理念是Dual-Chamber包装中含有两款现在配方,分别专门帮助提前防止或消除衰老迹象,增强眼睛周围嫩弱的皮肤。包装瓶中装有IntensiveCream可供白天或夜晚在眼睛周围区域使用来帮助紧致皮肤,减少细纹或皱纹的出现,而包装盖中装有浓缩配方产品的强有力抗衰老原料成分,在夜晚使用可有效减少或消除眼睛下部出现的脂肪粒或眼袋,对女性消费者的眼部皮肤进行细心周到的护理。

另外要突出眼睛的美丽和神采,当然是又长又密的睫毛了。Guerlain推出的Le2DeGuerlain睫毛膏能将每一根睫毛都细心照顾到,这主要得益于独特的两端都可旋转的包装内装有两个上妆刷头,灵感来自于彩妆大师们用不同刷头打造不同上妆效果的这一做法。Le2deGuerlain双刷翘睫毛膏的先锋特性以及法国娇兰传奇性的精致优雅都要求外形能融合功能与美感。

这款由HelleDamkjaer设计的形似箭囊的睫毛膏管线条生动有力,极尽奢华并且富有时代感。睫毛膏中使用的蜡质通常会造成厚重粘腻的感觉,现在这些蜡质大部分为两种聚合体所替代。第一种“浓密聚合体”既流畅又有良好的附着力,令睫毛浓密纤长,又不会将睫毛“粘”在一起。第二种“卷翘聚合体”是用于外科手术的粘合剂,能固定睫毛的曲线并确保非同寻常的持久力。其妆效就是光滑、柔软而有弹性的睫毛。使用方便,效果令人惊艳而自然:睫毛呈现出全新的维度,同时又保持柔软而富有弹性。这两种聚合体的另一个优点是它们对色彩的表现鲜明而浓郁,从而能将不同的色调衬托得饱满浓烈。同时,两支刷头的手柄都很短小,使它们便于使用;从而使上妆更精确、更简单、更高效。第一支刷头的刷毛被缩短,这项技术顾及到了睫毛纤细的特性以及眼部的轮廓,从而可以灵活而完美地涂刷新一代配方的睫毛膏。另一个刷头轻轻一扫便令睫毛焕然一新,变得浓密、纤长、卷曲而分明。以柔韧材料整体塑造的刷头触感柔和,能紧密贴合睫毛的曲线,创造立体妆效,令双眼惊人地更明亮、更清晰。总体来说,这种全新双重包装理念将功能性和美感天人合一,是2008年彩妆界的一大新亮点。

诸如此类的全新包装当然不胜枚举,更多的赘述也只是冰山一角。如MaxFactor公司推出的VividImpacthighlighting睫毛膏和SmashboxCosmetics化妆品公司推出Hybrid2-in-1LuminizingPrimer产品等,更进一步证明了无论是高级产品市场还是大众市场都非常开放,非常愿意接纳和开发更多集合便利性和创新性为一体的全新包装设计来增强产品本身的多重功效,从而吸引更多消费者。

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