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网络视听大会斩获多项大奖芒果TV的生命力究竟有多强-【zixun】

发布时间:2021-10-12 20:43:22 阅读: 来源:蠕动泵厂家

原标题:网络视听大会斩获多项大奖 芒果TV的生命力究竟有多强?

作者/柚子

“截至2018年6月中国网络视频用户规模达到6.09亿”、“45.8%的网络视频用户已经不再接触电视、电台、报纸、杂志等任何传统媒体”,第六届中国网络视听大会发布的2018年网络视听发展研究报告释放出一个消息——网络视听成娱乐刚需,而网络视频则是刚需的重要组成部分,同时成为整个网络娱乐产业的核心支柱。

从某种方面来说,在2018年视频平台的内容竞争中,芒果TV是最值得注意的一家。截至目前,芒果TV手机APP下载安装激活量超6.2亿,全端月活超5亿。根据【芒果超媒(300413)、股吧】最新发布的第三季度财报,芒果TV实现营业收入40.1亿元,同比增长85.8%,实现净利润6.16亿元,同比增长103.7%。

从诞生之日起,芒果TV与背靠大树的优爱腾便流淌着不同的基因。凭借“独特”的发展路径,芒果TV不仅打造出带有“芒果”标签的自有IP,更在媒体融合的背景下积极主动参与改革,与湖南广电各子公司形成良性联动,不仅今年成立“芒果超媒”释放出强大生命力,还将实现从“新媒体”到“全媒体”的升级,形成同频共振的全媒体产业格局。而在第六届中国网络视听大会中,芒果TV拿下多项大奖也证明了其在内容创作上的先锋性、在自我变革中的前瞻性和魄力。

斩获多项大奖

创新基因助力芒果TV优质内容遍地开花

在昨天举行的网络视听产业峰会中,芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军在“2018网络视听年度代表人物”推选活动中获评“年度团队核心人物”。

另外还有,《妻子的浪漫旅行》制作团队李甜团队获得了“年度优秀内容创作团队”荣誉称号。

(11月29日,在2018年网络视听年度代表人物推选活动中,芒果TV李甜团队获得“年度优秀内容创作团队”荣誉称号,左四为李甜。)

(《变形计之平行世界》主创代表荆一嵘上台领奖)

同时,《变形计之平行世界》在“2018网络视听年度盛典”上荣膺“年度特别推荐网络节目”。一系列荣誉背后折射出的是芒果TV在内容制作上的竞争力。

不论是对用户的争夺还是对自身品牌的塑造,视频网站的核心竞争力永远落脚于优质内容。优质内容从何处来?根据此次大会调查显示,“内容缺乏创新/内容同质化”成为网络视听行业发展面临的最大挑战。这也意味着谁能先一步突破桎梏,谁便能够率先成为行业佼佼者。而在“创新”一词上,芒果TV用一整年的好作品对这两个字做了最佳注解。

从打造全国首档00后青少年脱口秀节目《放学别走》,到重磅自制实景科幻实验节目《勇敢的世界》,再到聚焦当代婚恋的首创夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行》、首创青年初恋启示录《真心大冒险》,以及自制的实景推理互动综艺《明星大侦探》系列等,芒果TV的自制综艺可谓题材多样、形式灵活多变,且制作精良、流量可观,在豆瓣获得高分之外亦多次掀起全网相关话题讨论。

与此同时,经过精心培育,优质综艺IP开始显现强大反哺能力。《明星大侦探》原班团队制作的《我是大侦探》在湖南卫视播出后连续12周位列同时段全国排名第一。

另一方面,自制剧的成绩也不遑多让。青春励志剧《甜蜜暴击》、漫改大剧《火王》先后反输湖南卫视,形成网台联动,热度与日俱增。

除了综艺和剧集之外,芒果TV还将创新基因移植到反映时代精神的一系列优秀纪录片中,形成了以《我的青春在丝路》《我爱你,中国》《赶考上路》为代表的主旋律作品,从不同侧面记录中国时代改革变迁。其中《我的青春在丝路》记录了14位中国青年建设者在“一带一路”沿线国家的工作生活,彰显了当代青年的热血与担当,反映了中国改革开放四十周年的新风貌。节目一经播出便收获社会各界好评,而且收获了季播纪录片中的较高流量,在芒果TV播放量突破6000万,同步上线YouTube平台,第一时间制作双语字幕版本助力全球传播,获得世界关注,表现亮眼。网友纷纷评论称“纪录片既青春有热血,又展现出了中国青年的智慧与担当”。

可以看出,骨子里的创新性和主流媒体的社会责任感让芒果TV在内容制作上屡屡抓住观众和社会痛点,助力其生产出越来越多优质节目。随着节目逐渐成熟,继而反哺平台,如此良性循环保障了源源不断的精品内容。

多维度布局 芒果TV不断完善内容生态

众所周知,2014年芒果TV最初的作用,更多是为湖南卫视的电视节目增加一条网络播出渠道,满足网络用户的收看习惯。时至今日,市场已经很难忽略芒果TV的存在和力量,如今的芒果TV更像是一个两条腿行走、每一步都走得扎实稳健的“闯入者”,不管是版权独播,还是平台自制,芒果TV都有十足的信心和充足的储备应对市场和观众的考验。

在上月举办的2019招商会上,芒果TV发布了上百部自制及版权IP。在自制综艺方面,芒果TV形成了“脑力开发”、“心智成长”、“新型婚恋关系”、“代际情感”、“关爱社会”、“美好生活”、“人文品德”、“大型活动”八大系列节目带,其中《明星大侦探》第五季将以更加精彩的剧情、更精良的制作、更正能量的内核回归;黑马观察综艺《妻子的浪漫旅行》第二季也将暖心归来。除经典综N代之外,芒果TV将加码十余档新综艺,《妈妈是超人》团队的新作——农村生活体验对抗真人秀《哈哈农夫》会用更接地气的方式展现多彩的农村生活;大型密室游戏秀《明星大逃脱》会把推理游戏推向另一个高潮;聚焦婆媳关系的另类节目《婆婆和妈妈》、观照父女关系的《女儿们的恋爱》会给观察类综艺的市场注入一股清流;国内首个音乐脱口秀节目《恋乐狂与集音社》是否会开创新流派的脱口秀呢?而这八个系列的节目将于四个季度上线,分别展现青春的浪漫、狂热、幻想和治愈。

青春正能量一直是芒果TV的底色。在今年的第六届中国网络视听大会上,蔡怀军提到:“我们常说‘年轻就这么好看’,这不只是一句口号,而是我们的态度和定位。什么是青年文化?就是青春向上、突破成长、敢于筑梦。芒果一直都致力于成为青年文化的引领者。“今年8月,芒果TV举办了一场盛大的青春芒果节,把来自全国各地的会员请到了马栏山,让他们亲身感受芒果生态对用户的开放和热情。目前,芒果TV还正与湖南卫视紧密协同,让用户享受更多会员定制衍生节目和独特的尊贵体验,同时也实现对卫视的引流和反哺。芒果TV与用户的关系,正在实现从“拌饭综艺”到“灵魂伴侣”的深层跨越。

在自制剧方面,芒果TV也将不遗余力地布局青春相关的剧集。据悉,青春剧场预计将排播不下50部重点剧目。其中便包括赵宝刚指导、郑爽加盟的现代女性奋斗史——《青春斗》;杨幂、霍建华主演,聚焦青年建筑师的年代戏《巨匠》等。

而在版权节目部分,芒果TV依旧与湖南卫视保持联动,将《歌手》第三季、《声临其境》第二季等优质节目的网络播放权收入囊中。同时,芒果TV收割了经典IP改编《南烟斋笔录》、民国商战大戏《海棠经雨胭脂透》以及都市生活剧《少年派》等一大批优质剧集的独播权,都市、民国、古装、情感、悬疑探案、甜宠……不一而足。

传统业务之外,芒果TV开始积极拓展内容制作新边界。今年10月,芒果TV推出“超芒计划”进军网络大电影,为网络电影生产者提供包含内容、平台、资源在内的一站式服务,并开放芒果TV诸多自有头部IP,如《明星大侦探》《真心大冒险》《妻子的浪漫旅行》等芒果自有IP,围绕IP开发多样态的内容,构建动漫、网剧、网综、网大联动互通的网生内容体系。借助芒果超媒大生态,超芒计划将实现从IP孵化、艺人经纪、终端渠道,到广告、电商、衍生开发等全产业链维度开发,打造优质网生内容,互利共赢。

从自身改革到媒介融合 芒果TV爆发巨大生命力

“敢为人先”一直是湖南广电人自带的品质。面对新时代的挑战,湖南卫视亦或芒果TV习惯掌握主动权,这种主动性不仅体现在内容制作上,还表现在对自身的变革和重塑上。

湖南广电无疑是新时代媒体融合创新道路上最坚决的实践者。大量的人才注入、大力的扶持、大手笔的资金投入,这种坚持和魄力助力芒果TV在成立三年后的2017年转亏为盈,成为唯一一家盈利的视频网站,可以看出,湖南广电对于推动芒果生态各业务板块、实现他们三年内共同实现“芒果千亿梦”的决心,而这其中自然少不了芒果TV的摸索与尝试。

目前,芒果TV创新性地在内部推行了工作室制度,已经拥有包括《明星大侦探》总导演何忱、《妈妈是超人》总导演袁白丽在内16支内容制作团队,将资源配置、节目创作、人事财务等的把控权力全权交由工作室自行负责。最近正在热播的《火王》的制片人彭丹的工作室正是芒果TV第一批成立的影视类工作室。内部体制的变革无疑放宽了创作环境、促进了创作热情,为芒果TV源源不断输出高质量作品提供了保障。

但变革并未就此止步。今年7月,【快乐购(300413)、股吧】重大资产重组成功,芒果TV、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐、快乐购六家企业共同打包上市,组建“芒果超媒”。整合了多方资源的芒果超媒为芒果TV提供了强有力的后盾,六方力量组成独一无二的生态链,互相补充、良性循环。

芒果TV已经连续三年入选“世界媒体500强”,位列“亚洲新媒体品牌十强”,连续8年入选“国家文化出口重点企业”,“当前相当于在中国互联网界再造了一个湖南卫视。”正如湖南广播电视台党委书记、台长,湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌所言,至此,湖南广电已基本形成湖南卫视与芒果TV“一体两翼、双核驱动”的全媒体发展格局,基本建成了自主可控、传播力强的新型传播平台。

未来,湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌还重点指出湖南广电将朝着“做实一个集团,做优两个上市公司,做强四大业务板块”方向努力,将湖南广播影视集团做实;将芒果超媒和电广传媒两大上市公司做优;将以湖南卫视为核心的传统媒体板块、以芒果TV为主平台的新媒体板块、以有线网络为支撑的移动板块、以基金为平台的资本运作板块的四大版块业务做强,实现经济效益与社会效益的双效统一。

视频网站的竞争并非一朝一夕之争,更非一寸一隅之争,唯有以坚实的内容为基础,以完善的生态链为驱动方能历久弥新。从这两点看来,芒果TV无疑拥有巨大潜力和强大生命力。

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