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iAd移动广告平台表现一般苹果开始妥协

发布时间:2020-06-29 20:36:06 阅读: 来源:蠕动泵厂家

【TechWeb报道】12月13日消息,据国外媒体报道,苹果公司正在学习妥协。面对移动广告市场的激烈竞争,iAd平台面临着来自谷歌的挑战,市场份额不断被抢走。对此,苹果计划放宽限制,降低价格。

苹果在去年7月份在前CEO乔布斯的带领下发布了iAd移动广告平台,这款服务主要是在iPhones、iPad和iPod的移动应用内出售广告。可惜的是iAd平台的反应一直不温不火。

广告客户认为iAd要价太高,对广告生成过程控制太严格。另一方面,谷歌AdMob服务价格合理,适用于多款设备,而不仅仅是苹果产品。对此,苹果做出了一些改变,显得更愿意讨价还价。一开始该服务要求广告客户承诺最低支出为100万美元,后来降低到50万美元。一位知情人士透露,现在已经下降到了40万美元。

苹果还制定了更为灵活的定价机制,以前的机制让客户很无奈-按照用户点击广告次数来收费,这样做经常导致广告预算很快被用光,如今设置了上限。知情人士透露,现在的收费标准是每千次浏览量收费10美元,每次点击收费2美元。

相比之下,谷歌移动广告产品的价格差异很大,每千次浏览量收费在4美元至12美元之间。定位和视频广告比静态的横幅广告有更好的效果。为了吸引更多广告客户,苹果正在制定一项培训计划,由媒体采购代理商OMD向公司和客户介绍移动市场营销。

总之,苹果希望能够夺回在移动广告市场被谷歌抢走的份额。去年,苹果与谷歌在移动显示广告市场占据主导地位,分别占据19%市场份额。今年,苹果跌落至第3位,市场份额跌至15%。

苹果公司拒绝置评。(Amy)

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