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360不依不饶百度会做出艰难的决定么

发布时间:2020-06-28 13:52:15 阅读: 来源:蠕动泵厂家

百度已经成为了中文搜索的代名词。几乎所有人都相信,只要百度不犯“重大错误”,这个市场必将延续这一趋势,但这一局面在360正式进军搜索领域后,出现了一点新的变化。

作为数亿网民上网的第一步,搜索是互联网诞生以来盈利模式最清晰的领域之一。

国内搜索引擎市场在谷歌隐退之后,就一直处于百度一家独大的状事实上,凭借过硬技术积累和产品革新,百度在框计算、实时搜索、开放平台等方面的创新不断面世,而知道、贴吧、文库等产品的成功运营也为百度提供了优质的内容资源作为反哺,形成了良好的协同优势。加上多年来不断形成的品牌、用户习惯和成熟营销体系,百度已经成为了中文搜索的代名词。几乎所有人都相信,只要百度不犯“重大错误”,这个市场必将延续这一趋势,无论是“富二代”出身的搜索、搜搜,还是“国家队”背景的即刻,都绝难改变这一境况。

但这一局面在360正式进军搜索领域后,出现了一点新的变化。

由于事隔近月,这场大战已经告一段落,众多媒体的扎堆报道和无数业内人士吐槽使这场“3B大战”的始末完整的呈现在了所有网民面前。

概括的说,从不按照常理出牌的奇虎360终于进军到了搜索领域,推出自有品牌的“360搜索+”,并扛起反垄断大旗以用户名义开始向百度发起直接攻击。百度不干受辱奋起反击,双方你来我往上演了一场针锋相对的大战,战火猛烈程度不输近期的“电商三国杀”,直追当年的“3Q大战”。其间双方高层更是借微博攻讦不断,互揭“伤疤”,引无数网民围观。

随着政府部门的介入以及人们关注度的自然下降,“3B大战”至9月初暂告一段落后,人们对这场战火的关注点主要落到了以下两个角度:360搜索到底能“叫嚣”出什么规模,以及百度的应对会是什么层级。

一、360罔顾robots协议的搜索“创新”,会否颠覆竞价排名模式?

所有人都相信一旦360进军搜索领域,绝不会像搜狗以及搜搜那样按部就班的搞技术和服务的竞争,毕竟搜索还是一个技术壁垒相对高的门槛。和以用户选择或提升用户体验的名义,破坏竞争对手服务和产品的整性,这正是360惯常的杀手锏。

对于搜索这样一个拥有相当技术门槛的领域,一个后进入者想要打破行业格局难度非常大,说起来无非是两条路:一种是以创新能力行非常规之事,如苹果和亚马逊在音乐、图书领域的开拓;另一种而是以非常规手段玩“创新”,360在安全市场曾经如此,如今到了搜索也一样。两者的相同之处是,在“用户为王”的网络准则下,前者会创造一个新世界,后者则仅仅是破坏一个旧格局。

简单地说,360进军搜索的意图和手段和绝大多数企业进入搜索的方式不同第一立足点是渠道而非产品和品牌。传统的搜索公司运营模式大同小异,基本都是构建一系列基于搜索的服务(网页,新闻,图片等),然后通过品牌,服务和各种渠道来吸引用户访问其搜索站点。360则根本没想要完全自立,在其搜索主站提供的服务里,有自身提供的服务仅有网页和视频(后来加入了奇虎问答)一方面是技术能力不足,另一方面是渠道截杀模式根深蒂固。

而罔顾robots协议,正是360“耍流氓”最直接手段。

众所周知,robots协议是搜索行业的一种行业自律规则,并没有强制约束力。然而,即使是教科书中的搜索引擎介绍,也是遵循着Spider程序(蜘蛛爬虫)抓取系统、数据分析系统、索引及查询系统这几个部分和步骤。毫无疑问,Spider的数量和获取的数据需要巨大的投入和长时间的积累。而从目前的结果看,360很多搜索结果是直接抓取其他搜索引擎的结果获得的。业内人士称,这颇有“自己懒得查字典,直接抄别人答案”的感觉。

360的另一个“杀手锏”是,扛着以服务用户为宗旨,向垄断者挑战,获得舆论同情和心理认同。毕竟近年来越发浓重的商业气息也为百度带来许多负面认知,而超过80%的市场份额实际上也坐实了“垄断”认定。

不过,互联网资深评论人士洪波表示:“百度搜索的世纪垄断地位是市场结果,不具有排他性,用户可以自由地在百度、Google、搜狗和搜搜之间切换,毫无障碍。但据360自己披露的数据,360杀毒软件占中国安全软件83.65%的市场份额,而这个产品是排他的。”

现在人们最关注的问题则是,360的闯入会不会颠覆百度的竞价排名商业模式?

国内著名搜索引擎技术专家、中搜CEO陈沛公开表示,“在美国市场每年都会有新搜索理念向谷歌发起挑战。在中国要想改变格局,需要中国搜索厂商有颠覆性的创新,仅仅是在服务形式、呈现方式、搜索算法改进等方面做出的微创新是无法打破垄断的。”

二、百度反击直接且犀利,但哪些才是战略手段?

短期来看,受益于中小企业走到线上以及百度客户结构品牌化支持,百度的搜索服务变现效率仍处于上升渠道,营收增长处于较高水平。但在奇虎360、移动互联网和社区化这三大挑战面前,百度的好日子自去年开始已经结束。所以面对借着“3Q大战”上位、想要在自己核心业务上分食的360,百度没理由不反击。

除了推出安全搜索联盟、对360搜索结果进行提示外,8月28日百度正式对360搜索业务展开业务性反制用户通过360综合搜索访问百度相关服务时,将会强行跳转至百度首页。对普通用户而言,这样的反击可谓直接而犀利。当然也迎来了360的下一步动作将网址导航搜索框中之前默认的新闻、地图、MP3等百度产品全部撤掉,分别换成自有、谷歌和搜狗。

至于战略层面,我们清楚地看到百度构架起的三道防线。

第一道,早在一年前,百度新首页推出个性化导航服务,来预防潜在的挑战和威胁,将触角伸向了奇虎360占据优势的浏览器和导航领域。百度通过计算用户的历史访问行为,会推荐网站给用户。同时,百度打通导航和搜索,比如你搜索某个网站的时候,百度会提醒你是否将它添加到百度首页。

第二道,百度直接还进军了浏览器市场,试图把360和搜狗浏览器劫持的流量再次导回百度。2011年6月和7月,百度的手机浏览器和PC浏览器先后上线。

第三道,则是为了应对搜索新军的竞争,百度对一动都锁市场的进军。

当然,这一次百度押宝移动搜索,能否成功也是未知数。移动搜索领域前途尚未不明朗,商业模式尚处于探索阶段。谷歌在移动搜索上的成功也是基于Android的巨大成功,毕竟Android占据着智能手机操作系统的大部分市场份额。事实上,百度在移动搜索上的最大竞争对手、已经运营了快8年的宜搜,至今仍未盈利,所以急需先驱者去探路。百度作为中文互联网的搜索代言人,有必要发扬创新精神身先士卒去探索。

此外业内人士更纷纷献计,如果这场大战延续下去,百度完全可以降下身段和金山谈谈真正的合作。虽然目前金山毒霸+卫士组合加起来只有1.2亿,和360的4亿相比相形见拙。但战略合作达成后在百度的流量照顾情况下金山直击360的核心安全业务金山的产品和商业模式和360几乎完全一样,并且处在上升阶段。

三、3B版本的“艰难的决定”恐难现

由于政府部门的介入,3B初战实际上已经告一段落,但360想在搜索引擎市场分一杯羹,核心的战术便是挑起与百度的战争使这个市场陷入混乱,然后在谋求吞掉其中某些份额,所以360的脚步不会停下,恐怕在接下来的很长一段时间内,“红衣教主”和他的360综合搜索都将不断露面,也许不时会祭出真正的“杀招”。

其实360搜索的核心问题是,从2006年到现在,它打的流氓软件、安全、浏览器三场战役,在绞杀对手的同时,会给用户提供一个可替代的、品质还不错的产品。但在搜索战役上,360搜索显然没达到水准之上。就连360的拥趸们也不得不承认百度的技术底蕴和成熟营销体系异常强大,而只是在渠道和用户习惯缺失上喊话助威。

当然了,去掉一些无关痛痒的交锋,真正最值得关注、对用户和客户影响最大的焦点是,360和百度双方会不会打着“为用户着想”的幌子,做出3B版本的“艰难的决定”?相信那必将是祭出“杀敌一千、自损八百”的昏招。

一方面是,360会不会屏蔽百度广告,标记搜索结果,进而打“安全搜索”牌?

百度商业竞价系统的问题不断,这给360留下了很大活动空间。当前360搜索份额趋稳,甚至有少许回落,如果百度反制得力,这反而加大360疯狂反击的几率。到底360会不会直接刺百度的命脉,取决于数据百度的“反劫持”带来的360搜索回流到底有多大?

另一方面,一旦360继续蚕食百度份额,百度会不会直接屏蔽来自360浏览器的query?

据说,在吸取了当年“3Q大战”腾讯的教训后,百度“3B大战指挥部”已经对可能产生的情况做了多套预案,后期如何打都又准备。据接近决策层的百度人说,百度从技术上不存在反制的杀手锏,直接屏蔽360 的query一定是背水一战的选择。

但是360有机会或者说有能力让百度做出“艰难的决定”么?我看很难。

最新消息显示,百度已经和腾讯、金山、瑞星等5家公司达成协议,组建“安全联盟”,应对令广大网民深恶痛绝的“恶意网址”问题,这个态势对360可不妙。

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