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奥康塑造商务时尚品牌转向信用营销

发布时间:2020-03-26 13:19:57 阅读: 来源:蠕动泵厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 服装营销 » 奥康塑造商务时尚品牌转向信用营销奥康塑造商务时尚品牌转向信用营销 日期:2010-03-27 潮流指数:878 编辑:品牌服饰 奥康通过一系列营销活动塑造了“商务时尚”的品牌形象,又通过“水果营销”取得了良好的销售业绩。2010年,奥康的目标将锁定在国内市场。 奥康集团2009年的销售、利润均同比增长20%以上,这得益于奥康首创的“水果营销”。我们调查发现,即使受金融危机影响,人们的消费需求没有大幅下降,只是需求更精确,对产品要求更加苛刻。因此,奥康采取细化新品开发的举措,将新品上市的传统四季分解成八季,并针对每个小季的气候特点设计开发新产品。模仿水果行业的经营理念,像卖水果一样卖鞋子。这种用快速、时尚与消费者对话的营销方式给奥康带来了良好的销售业绩。 2009年,奥康发起了“奥康OFFICE时尚达人”选拔活动,该活动旨在为都市商务白领人士提供一个表达自己观点、展现时尚魅力和品味的平台,同时也充分发掘奥康的品牌文化,引领行业时尚潮流。活动自2009年4月启动以来,吸引了全国各地数万人报名参赛,优胜者不仅可以参加欧洲时尚之旅,还被打造成中国商务时尚的代表人物。在线上,奥康与腾讯网合作启动了“2009明星时尚达人”网络评选活动,将奥康“商务时尚”的品牌定位更快速地传达给消费者,充分发挥了娱乐营销的潜在价值。 2010年,奥康启动了“动力100”亿元授信工程,由奥康做担保,招商银行(15.26,-0.11,-0.72%)正式向奥康100位加盟商授信2亿元。这是一种新的商业模式,也标志着奥康正由传统的连锁营销向信用营销转变,这一转变将使奥康在国内的销售网络更迅速地扩大。面对欧盟、巴西、阿根廷等国家的反倾销贸易壁垒,我们的出路就是把握好国内市场。因此,“动力100”亿元授信工程对2010年的奥康来说,具有十分重要的意义。 2010年全世界都将聚焦上海。在成为2008年北京奥运会皮具产品供应商并取得佳绩之后,如何通过上海世博会提升奥康在国际上的形象和品牌影响力,是摆在我们面前的又一课题。今年的部分推广活动会围绕世博会展开。来源:成功营销

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